La vidéo promotionnelle est devenue de nos jours indispensable dans la conception d’une stratégie marketing. Sa facilité de réalisation et ses nombreux atouts en font un outil incontournable de promotion. C’est un outil qui permet aux jeunes startups et PME de vendre leur concept, produit et par ricochet d’augmenter leur chiffre d’affaires. De même, de nombreuses autres entreprises s’en servent pour sensibiliser ou pour indiquer le mode d’emploi d’un nouveau produit ou service à leurs clients et prospects. Cependant, pour que la vidéo promotionnelle vous aide à atteindre vos objectifs il est important qu’elle soit bien réalisée. Découvrez dans cet article quelques conseils pouvant vous aider à réussir votre vidéo promotionnelle.
Pourquoi faire une vidéo promotionnelle ?
Avant d’abord les conseils pour bien réussir votre vidéo promotionnelle, il est important de vous démontrer l’utilité et les avantages qui découlent de la réalisation d’une vidéo publicitaire. Il faut noter que de nombreuses études ont démontré qu’une minute de vidéo promotionnelle est égale à un million de mots. Ceci est encore plus intéressant quand on sait que les internautes passent plus de deux minutes sur une page contenant une vidéo que sur une page sans vidéo. En termes clairs, il faut noter que la vidéo permet de passer plus d’informations qu’un contenu écrit.
La vidéo publicitaire peut être utilisée dans plusieurs cas. Elle peut servir à présenter une entreprise ou à travailler l’image de cette dernière. La vidéo promotionnelle est souvent utilisée pour présenter un nouveau produit au public. C’est un outil qui permet donc à l’entreprise d’accroitre sa notoriété sur internet. Pour finir, on peut aussi se servir de la vidéo promotionnelle pour annoncer un évènement. Comment réussir donc sa vidéo promotionnelle afin d’atteindre facilement ses objectifs ?
Définir les objectifs à atteindre en faisant cette vidéo publicitaire
C’est la première question à vous poser avant de vous lancer dans la réalisation de ce projet. Nombreuses sont les startups et entreprises qui banalisent cette étape. Elle est tout aussi importante puisque la réalisation d’une telle vidéo prend plus de temps et est plus coûteuse qu’une interview vidéo ou un screencast. C’est dans cette optique qu’il faut prendre un bout de temps pour évaluer les avantages avant de se lancer. Le but de votre vidéo est-ce pour présenter votre entreprise ou startup ? Est-ce pour atteindre d’autres cibles ? Est-ce pour sensibiliser votre clientèle sur des sujets donnés ?
- Réaliser la vidéo promotionnelle pour présenter votre entreprise ou startup. Le but de cette vidéo est de vendre l’image de votre entreprise, de présenter ses activités ou services. Pour cela, votre message doit être le plus clair que possible pour permettre à ceux qui liront ce contenu vidéo de vite comprendre l’activité que votre entreprise mène.
- Réaliser la vidéo promotionnelle pour atteindre d’autres cibles. Une telle vidéo vous permet d’obtenir autant de retombées que possible. Assurez-vous dans ce cas de proposer une vidéo qui sort de l’ordinaire, un peu humoristique. La vidéo doit pouvoir capter l’attention.
- Réaliser la vidéo publicitaire pour sensibiliser l’audience sur un sujet donné. Si votre entreprise propose des services, cette approche est faite pour vous. Cette vidéo vous permet de montrer à votre audience que vous êtes un expert de votre domaine.
Choisir le bon format pour votre vidéo promotionnelle
Il existe plusieurs formats de vidéo publicitaire. Pour réussir à passer votre message à votre cible, vous devez faire votre choix en fonction de vos objectifs. Vous aurez le choix entre :
- le format vidéo classique. Ce type de format nécessite que l’on filme des scènes avec des acteurs. La plupart du temps le matériel utilisé n’est pas souvent adapté. Mais, en ayant une bonne idée de scénario et en choisissant de bons acteurs, on peut avoir facilement un excellent résultat ;
- le format capture d’écran. Ce format de vidéo promotionnelle est le plus facile à réaliser dans une campagne marketing. Pour réaliser cette vidéo, il vous suffit simplement de faire des captures d’écran de votre application ou du site internet de votre entreprise en expliquant les différentes fonctionnalités du site ou les services proposés. La réalisation de cette vidéo ne nécessite pas un lourd investissement, mais permet d’obtenir un résultat clair. Cependant, une telle vidéo manque de storytelling ;
- le format en Motion Design. Ce format est le plus utilisé par les grandes entreprises. Il est basé sur une animation de visuels réalisés à partir des applications. Ce format ne nécessite pas que l’on filme des scènes. Cependant, si vous n’avez pas les compétences pour le faire, vous n’avez pas d’autres choix que de recourir aux services d’un professionnel. Vous avez aussi la possibilité de réaliser un montage vidéo en ligne. Il y a de nombreuses plateformes qui y sont dédiées.
Écrire le scénario de la vidéo
Après avoir choisi le format qui cadre avec vos objectifs, vous devez à présent vous pencher sur la rédaction du scénario. C’est à cette étape que vous devez construire l’histoire à raconter à l’audience. Votre scénario doit comporter trois temps : le contexte général, le problème et la solution. Le contexte vous permet de présenter les tendances de votre secteur d’activité. Ensuite, vous devez évoquer les problèmes principaux du secteur. Enfin, vous devez présenter votre solution pour résoudre ses différents problèmes qui minent le secteur.
Choisir le son qui accompagne la vidéo
Ici, vous pouvez choisir de réaliser la vidéo d’abord avant de penser au son comme vous pouvez faire l’inverse. Vous pouvez opter pour une musique ou une voix off.
- La voix off: la voix off vous permet de faciliter la compréhension de la vidéo à l’audience. Ce choix nécessite que vous passiez par un studio d’enregistrement. Ce studio se charge du mixage vidéo et voix. Pour cela, vous devez apprêter le texte que le ou les acteurs doivent lire. Le coût de cette option varie entre 300 et 1000 euros.
- La musique : vous pouvez faire l’option d’accompagner votre vidéo par une musique suivie des textes ou des captures d’écran. Cependant, vous devez faire attention à la licence. En effet, en plus de payer pour la chanson, vous devez payer une licence et son prix varie en fonction de l’utilisation que vous vous en faire. Ce coût varie entre 30 et 300 euros sur des plateformes comme Jamendo et entre 200 et 1000 euros pour des plateformes comme Uniquesound ou Unippm.
Réaliser une vidéo promotionnelle avec sous-titrage
De nos jours, nous tombons très souvent sur des vidéos réalisées avec des sous-titres. Et c’est à juste titre. En effet, cette option permet aux internautes qui ne sont pas surplace de suivre la vidéo sans pour autant mettre le son peut-être pour ne pas déranger son entourage. Aussi, le sous-titrage favorise également une bonne compréhension de la vidéo.
Faire la promotion de la vidéo
Après avoir réalisé la vidéo, vous devez penser à présent à comment faire sa promotion pour atteindre vos cibles. En effet, si votre site internet peut aussi servir à la diffusion de la vidéo, vous devez songer à d’autres canaux. Et dans ce sens, les réseaux sociaux occupent une place de choix. C’est un large canal de diffusion de vidéo et YouTube en est le favori avec plus de 41 % des utilisateurs contre seulement 7 % pour Facebook. Vous pouvez aussi diffuser vos vidéos promotionnelles sur Twitter ou Instagram. Vous devez donc prévoir un budget pour cette promotion. La publicité sur YouTube par exemple varie entre 0,04 et 0,15 € par vue et cela dépend aussi du ciblage.